Me voilà encore hier amené à monter sur Paris pour une réunion. J’en profite pour vérifier le 20minutes et le metro. Pourquoi me direz-vous ? Comme j’écris tous mes billets à l’envers, la raison viendra ultérieurement. Mais toujours est-il que ce sont les deux quotidiens les plus lus en France, juste devant Metro, L’Equipe et Ouest-France. Frédéric Filloux a récemment rappelé pour 20minutes que toute la chaîne de valeur, de l’offre éditoriale à la distribution, avait été ciblée vers les jeunes, les actifs et les urbains. Ce qui m’intéresse ici est de comparer les deux sur l’audience et sur l’offre notamment. Il me semble que le système mise en place par 20minutes soit relativement plus performant que celui de metro, et sauf erreur de ma part metro a de manière générale bien plus souffert de la crise publicitaire que 20minutes.
L’audience. 20minutes est distribué à 782 091 exemplaires et metro à 736 782 exemplaires (moyenne sur l’année 2008, source OJD) ; 20minutes est lu par 2.745 millions de lecteurs et metro par 2.534 millions de lecteurs (juil. 08 à juin 09, source AudiPresse) ; et sauf erreur de ma part, 20minutes est distribué dans 8 villes et metro dans 11 villes françaises [1]. En d’autres termes, 20minutes est beaucoup plus lu que metro par ville, tout en sachant que 20minutes passent entre 3.51 mains au cours d’une journée, et metro entre 3.44 mains. Pour le dire simplement, le système de distribution fortement ciblée de 20minutes semble plus efficace que celui de metro.
[La Une de 20minutes de ce vendredi]
L’offre. Je vérifie alors le contenu de ces deux gratuits de ce vendredi. 20minutes : le gratuit ouvre sur 4 pages sur le Grand Paris et se termine sur une page Paris Sport ; entre les deux, un dossier 20minutes week-end consacré à Londres de 11 pages avec quelques bons plans pour visiter la ville en un week-end en partance de Paris. metro s’ouvre sur l’actualité française et internationale, consacre deux pages aux questions parisiennes et une pour le sport, les thématiques cultures, médias et jeux vidéos sont généralistes. Dit autrement, alors que l’édition parisienne de 20minutes parle avant tout aux parisiens de Paris, en y ajoutant de l’information généraliste, l’édition parisienne de metro s’adresse avant tout aux français, en y ajoutant de l’information parisienne.
Conclusion. Est-ce l’une des raisons de la meilleure performance de 20minutes sur metro ? Une meilleure proximité et interactivité avec le lecteur que l’on retrouve également sur le web [2] ? Pour information, malgré ce qu’il semble ce billet s’insère dans le cadre de la ville bien plus que de la presse, mais lorsqu’il est possible de faire d’une pierre deux coups, pourquoi s’en priver !
[1] Selon les sites eux-mêmes. 20minutes : 8 villes : Nantes, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Lyon, Strasbourg, Lille et Paris. metro : 11 villes : Rennes & Nantes, Bordeaux, Toulouse, Marseille & sa région, Nice & Cannes, Lyon & Saint-Etienne, Strasbourg, Lille, Paris & la Région Parisienne.
[2] 20minutes : 4 599 000 visiteurs uniques (sept. 09, source Médiamétrie), 11 855 929 visites et 46 456 756 pages vues (juin 09, source OJD) metro : 858 277 visiteurs uniques et 7 860 000 pages vues (juin 2009, source Mediamétrie) Le site de 20minutes est clairement bien plus dans la mouvance d’un web où les usagers peuvent participer que ne l’est le site de metro. Par ailleurs, dans le classement Médiamétrie de septembre 2009, 20minutes est dans le top 50 des sites supports de publicité, ce qui n’est pas le cas de figure de metro.
